Wir konzipierten und realisierten im Auftrag von Coca-Cola HBC Schweiz AG den dreitägigen Lancierungsevent für Costa Coffee am HB Zürich anlässlich der Markteinführung von Costa Coffee in der Schweiz. Herzstück des Events war ein aufwändig und mit viel Liebe zum Detail umgebauter Coffee Truck, den wir bereits im 2020 im Auftrag des Kunden entwickelt und umgesetzt hatten.
Costa Coffee wurde 1971 in London gegründet und ist weltweit für seine charakteristische Mischung aus Arabica und Robusta Kaffeebohnen bekannt, die ihm einen natürlich süssen, weichen und unverwechselbaren Geschmack verleihen. In der Schweiz wird die Marke von Coca-Cola HBC Schweiz AG betreut und vertrieben, seit Frühjahr 2022 sind die Produkte von Costa Coffee auch bei Coop erhältlich.
Die Ankunft von Costa Coffee im Schweizer Markt sollte natürlich gebührend gefeiert und die Neueinführung bekannt gemacht werden. Um dies zu erreichen, wurden wir mit der Konzeption, Planung und Umsetzung des dreitägigen Lancierungsevents für Costa Coffee beauftragt. Mit einem Pop-Up-Coffeeshop in der Bahnhofshalle des grössten und verkehrsreichsten Bahnhofs der Schweiz, dem Hauptbahnhof Zürich, wurde die Marke aufmerksamkeitsstark und publikumswirksam inszeniert. Der ebenfalls von USP bereits im 2020 konzipierte und umgebaute Coffee Truck markierte den Mittelpunkt einer stilvollen Kaffeelounge, die mit Art-Déco-Elementen und alten Telefonzellen, wie man sie aus England kennt, für eine trendige Atmosphäre und ein stilvolles Ambiente beim Kaffeeerlebnis sorgten. Aus dem Costa Coffee Truck servierten die von USP geschulten Baristas perfekt zubereiteten Kaffee, einschliesslich kunstvoller Latte Art als krönenden Abschluss oder auf Wunsch auch in geschmacksvollen Iced-Coffee-Varianten. Die Besucher konnten sich zudem an zwei Costa Coffee Automaten, den so genannten Costa Express, selbst von der Leistungsfähigkeit der Geräte und Qualität des zubereiteten Kaffees überzeugen. Im Laufe der dreitägigen Aktivierung schenkte das Team täglich über 1’000 Tassen Kaffee aus.
Neben der stilvollen Kaffee-Lounge organisierte USP auch ein begleitendes Sampling, das mit auffälligem Branding an mehreren Touchpoints für weitere Kontakte und Trials bei der Zielgruppe sorgte. So wurde die hohe Frequenz des Standorts optimal genutzt und total 23’000 potenzielle Konsumenten erreicht – und ein Vielfaches davon an Kommunikationskontakten generiert.
Seither tourt der Costa Coffee Truck im Rahmen einer Roadshow quer durch die Schweiz und fährt unter anderem diverse Standorte bei Coop an, stellt über Produktdegustationen Trials sowie ein emotionales Markenerlebnis sicher und animiert die Zielgruppe zum Kauf der bei Coop verfügbaren Produkte.
Briefing
Konzeption und Realisation eines markengerechten Launch Events an hochfrequentierter Lage als Startschuss für die nationale Lancierung von Costa Coffee.
Lösung
Stimmungsvolles Eventkonzept mit Baristafeeling zur Dokumentation der Kaffeekompetenz von Costa Coffee mit dem von USP entwickelten und umgebauten Costa Coffee Truck als Herzstück der Umsetzung - flankiert von einem Sampling am HB Zürich, um mit dem Startschuss bereits möglichst viele Trials generieren zu können.
Resultat
Geschmackvoller Kaffee, viel Latte Art, begeisterte Besucher und ein aufmerksamkeitsstarker Auftritt sorgten für ein bleibendes Markenerlebnis und einen fulminanten Startschuss von Costa Coffee in der Schweiz!