12. November 2026
Mit einer Markenaktivierung am Smile Swiss Influence Award 2026 im Kongresshaus Zürich setzte Dr. Oetker seine Premium-Pizza Suprema im Umfeld der Schweizer Creator- und Influencer-Community in Szene. Für die Konzeption, Planung und Umsetzung der Markenaktivierung zeichnete die Marketingagentur USP Partner AG verantwortlich. Im Zentrum standen ein genussorientiertes Produkterlebnis, persönliche Begegnungen und die Verbindung von analoger Aktivierung mit digitaler Sichtbarkeit.
Am 27. Oktober 2026 traf sich die Schweizer Influencer- und Creator-Szene im Kongresshaus Zürich zum Smile Swiss Influence Award. Für Dr. Oetker bot die Veranstaltung eine passende Plattform, um seine Premium-Pizza Suprema einer genussorientierten Zielgruppe mit hohem Qualitätsanspruch näherzubringen. Statt auf ein klassisches Product Tasting setzte die Marke auf ein Aktivierungskonzept, das Produktgenuss mit einem persönlichen Erlebnis verband und gleichzeitig Anknüpfungspunkte für die Kommunikation auf Social Media schuf.
Mit der kreativen Entwicklung und der Realisation des Auftritts beauftragte Dr. Oetker die Zürcher Marketingagentur USP Partner AG.
Italienisches Ambiente trifft auf persönlichen Touch
Herzstück des Markenauftritts war eine im Suprema-Look gestaltete Pizza-Bar, eingebettet in eine italienisch inspirierte Erlebniswelt mit Olivenbäumen und frischen Zutaten. Die Inszenierung griff den Premium-Anspruch der Produktlinie auf und schuf einen Rahmen, in dem die Gäste Suprema unmittelbar erleben und geniessen konnten.
Für eine zusätzliche persönliche Note sorgte eine Speed-Portrait-Künstlerin, die Gäste innerhalb weniger Minuten auf Papier porträtierte. Die Idee knüpfte an den Markenclaim «This One is for you» an und setzte bewusst einen analogen Kontrapunkt zur digitalen Welt der Influencer und Content Creator.
Die individuellen Kunstwerke erwiesen sich zugleich als beliebte Social-Media-Motive: Zahlreiche Gäste teilten ihre Porträts über ihre eigenen Kanäle und verlängerten damit die Präsenz der Marke über den physischen Event hinaus. Ein Suprema Goodie Bag zum Mitnehmen ergänzte das Konzept und sorgte für einen weiteren Markenkontakt nach der Veranstaltung.
700 Pizzen und eine durchdachte Logistik
Bei aller Inszenierung blieb das Produkt selbst im Mittelpunkt. Insgesamt wurden am Event rund 700 Suprema-Pizzen aufgebacken und genussbereit den Gästen serviert. Mit dabei war auch die neue Sorte Suprema Salame Romano, die erst wenige Tage zuvor in der Schweiz lanciert worden war.
Damit die frisch aufgebackenen Pizzen trotz hoher Gästefrequenz in der gewünschten Qualität serviert werden konnten, entwickelte USP ein auf die Eventgegebenheiten abgestimmtes Zubereitungs- und Logistikkonzept. Neben der zentralen Pizza-Bar kamen zwei zusätzliche mobile Serving-Stationen auf unterschiedlichen Etagen des Kongresshauses zum Einsatz. Eine koordinierte Produktions- und Nachschublogistik stellte die kontinuierliche Versorgung der Ausgabestellen sicher.
So liess sich das Produkterlebnis in den Veranstaltungsablauf integrieren und gleichzeitig eine breite Präsenz der Marke innerhalb der Eventlocation erzielen.
Markenaktivierung über den Eventmoment hinaus
Mit dem Auftritt am Smile Swiss Influence Award verfolgte Dr. Oetker einen Ansatz, bei dem Produkterlebnis, persönliche Interaktion und digitale Weiterverbreitung ineinandergreifen. Die Kombination aus Produkterlebnis, individueller Portraitkunst und einer aufmerksamkeitsstarken Markenwelt bot den Gästen verschiedene Möglichkeiten, mit Suprema in Kontakt zu kommen.
USP Partner verantwortete in enger Zusammenarbeit mit dem Team von Dr. Oetker die kreative Konzeption, die Planung sämtlicher Aktivierungselemente sowie die operative Umsetzung vor Ort – von der Gestaltung der Erlebnisfläche über das Personal und die Infrastruktur bis zur Zubereitung und Logistik der Pizzen.