Im Rahmen der grossen Lancierungskampagne für die Einführung von Fusetea aus dem Hause Coca-Cola Schweiz übernahm USP die Konzeption, Planung und Umsetzung der Live- und BTL-Marketing-Aktivitäten.
Es war die grösste Kampagne von Coca-Cola Schweiz seit der Einführung von Coca-Cola Zero im 2007: Fusetea, eine einzigartige und belebende Fusion von Tee- und Fruchtgeschmack mit einem Hauch von Kräutern, das in 3 verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich ist, sollte mit einem Paukenschlag im Schweizer Markt eingeführt werden. Im Rahmen der Lancierungskampagne wollte Coca-Cola Schweiz neben dem raschen Aufbau der Bekanntheit die Konsumenten vor allem über Trials vom überraschenden Geschmack überzeugen und diese gleichzeitig in die Welt der neuen Marke Fusetea eintauchen lassen.
Zuerst die eigenen Mitarbeiter von der Marke und dem Produkt überzeugen
Bevor die breite Öffentlichkeit über die Neuheit Fusetea informiert wurde, wollte Coca-Cola Schweiz als erstes seinen eigenen Mitarbeitern den ganz persönlichen Genussmoment gönnen und sie vom Geschmackserlebnis der drei Fusetea Neuheiten überzeugen. So tourten charmante USP-Promotoren motiviert durch die ganze Schweiz und besuchten den Hauptsitz sowie alle weiteren Standorte von Coca-Cola Schweiz im Rahmen eines Office Samplings, um jedem Mitarbeiter ein persönliches Fusetea Sample abzugeben.
Für die grosse Sales-Kick-Off-Tagung zu Beginn des Jahres entwickelte USP darüber hinaus eine Fusetea Erlebniswelt mit Degustations- und Relaxation-Ständen, um die Verkaufsteams als wichtigste Botschafter des Unternehmens auf Fusetea einzustimmen.
Nationaler Rollout mit Experiential und Mass-Samplings
«Um möglichst viele Leute zu erreichen, schnell Bekanntheit aufzubauen und Trials zu generieren, setzten wir in einem ersten Schritt auf sogenannte Mass-Samplings an den 13 grössten und frequenzstärksten Bahnhöfen in der ganzen Schweiz», erläutert Dominik Nyffenegger, CEO | Partner und Gesamtverantwortlicher für das Konzept bei USP. «In einem zweiten Schritt folgten Erlebnispromotionen mit Live-Degustation und Samplings in verschiedenen Shopping-Centern der Schweiz, um neben dem Produkt auch noch mehr zur neuen Marke kommunizieren zu können», führt Dominik Nyffenegger weiter aus. Darum konzipierte USP eine eindrucksvolle Erlebniswelt, die einen entspannten Gegenpol zur schnelllebigen Welt bieten sollte. Die Konsumenten wurden während der Degustation von geschulten USP-Promotoren einerseits über die ausgewählten Zutaten sowie andererseits über die sorgfältige Herstellung von Fusetea informiert.
USP Partner zeichnete sich neben der gesamten Konzeption aller Aktivitäten auch für die Planung sowie Umsetzung der verschiedenen Massnahmen verantwortlich.
Briefing
Umfassendes Live-Marketing-Konzept zur Ansprache unterschiedlicher Zielgruppe (intern & extern) für die schweizweite Lancierung der neuen Marke Fusetea in der Schweiz mit einem Big Bang.
Lösung
Optimaler Mix aus reichweitenstarken Aktivitäten und Massnahmen mit höherem Equity-Anteil, die auf die definierten Ziele einzahlen. Mit Power, Leidenschaft und viel Professionalität umgesetzt – mit entsprechendem Impact im Markt!
Resultat
Über 650'000 Trials und dank eines durchdachten Branding- und Visibilitätskonzepts konnten die Aktivitäten auch den Aufbau der Markenbekanntheit und Penetration des Markenimages unterstützen.